Wat onthouden we van de nieuwe Digimeter voor storytelling? Dat podcasts in Vlaanderen het omslagpunt naderen. Vanaf dat punt kan het plots heel snel gaan.
Podcast blijft groeien in Vlaanderen. Vorig jaar luisterde al 14 procent van de Vlamingen minstens maandelijks naar een podcast.
2019 was nog niet het jaar van de doorbraak voor podcasts, maar met 14 procent "bereikt ook deze mediavorm stilaan het omslagpunt vanaf waar het plots snel zou kunnen gaan", stellen de onderzoekers.
Eind vorig jaar signaleerden we podcasts als een van de 5 storytelling-trends om in de gaten te houden voor 2020.
Welk platform voor podcasts?
Om helemaal door te breken moet er een referentieplatform komen voor podcast. Dat is er nog niet.
De meeste podcasts bereiken de Vlaamse luisteraars nog steeds via websites (52 procent). "Maar het valt op dat platformen als Spotify (27 procent), Apple (20 procent) en Google (12 procent) hier alsmaar belangrijkere gatekeepers worden", meldt de Digimeter.
Bron: Digimeter 2019
Sinds 2009 brengt imec.digimeter de trends rond bezit en gebruik van media en technologie in Vlaanderen in kaart. De resultaten en bevindingen in de Digimeter 2019 zijn gebaseerd op een bevraging bij 2.754 Vlamingen van minstens 16 jaar.
Wil je zelf podcasts gaan maken voor je bedrijf of organisatie uit social profit en overheid? De komende maanden vinden verschillende podcast-opleidingen plaats in De Punt in Gentbrugge. Eén opleiding is al volzet.
Verhalenmakers heeft De Punt gekozen als hoofdkwartier. Het bedrijvencentrum in Gentbrugge gaat daarvoor een strategische samenwerking aan met Verhalenmakers. De meeste storytelling-opleidingen krijgen daar nu onderdak.
Verhalenmakers heeft een voorliefde voor plaatsen waar vele verhalen elkaar kruisen. En dan is De Punt een zeer logische keuze.
Deze gezellige bijenkorf telt ondertussen meer dan honderd bewoners: een inspirerende mengeling van starters en meer gevestigde bedrijven, van sociaal ondernemers, vzw's, coöperatieve bedrijven en commerciële bedrijven, en van permanente bewoners en passanten. Een mix die perfect aansluit bij het profiel van Verhalenmakers.
De keuze voor De Punt als hoofdkwartier betekent dat de meeste opleidingen van Verhalenmakers er zullen plaatsvinden. Het bedrijvencentrum beschikt over negen vergader- en leslokalen. Het zijn ruime lokalen, vol licht, en met uitstekende koffie!
Dit jaar vinden al zeker 6 storytelling-opleidingen plaats in De Punt. Het zijn storytelling-opleidingen voor bedrijven, zelfstandigen, social profit en overheid. Je leert er verhalen maken (met behulp van het zeer handige storycanvas) en die in je communicatie integreren. Je leert ook videoverhalen maken met je smartphone en natuurlijk ook podcasts, die dit jaar aan hun grote doorbraak bezig zijn.
6 opleidingen storytelling in 2020
Dit zijn de 6 storytelling-opleidingen die nu al vastliggen in De Punt. (En zoals de inschrijvingen nu lopen, worden dat er zeker nog meer.)
Het bedrijvencentrum beschikt ook over een mooie evenementenruimte. Toevallig waren we daar met Verhalenmakers begin deze maand te gast op de regiodag van Stichting Tegen Kanker. Aan de vele enthousiaste vrijwilligers hebben we toen een storytelling-workshop gegeven.
De Punt is goed bereikbaar, zowel met openbaar vervoer als auto. Het bedrijvencentrum ligt op minder dan tien minuten wandelen van het treinstation Gentbrugge. De E17 is in minder dan 5 minuten te bereiken.
Deelnemers aan de regiodag van Stichting tegen Kanker in De Punt.
Verhalenmakers maakt verhalen en helpt verhalen maken. Dat doen we onder meer viaopleidingen storytelling.
Met inspirerende verhalen trekt je organisatie sneller de juiste talenten aan. 3 tips voor storytelling bij employer branding.
Op 18 februari gaven we een sessie storytelling op de inspiratiedag over employer branding van HRWijs, de HR-poot van Verso (de werkgeversorganisatie van sociale ondernemingen). De deelnemers gingen er aan de slag met ons storycanvas. Ze kregen daarbij heel wat tips, waaronder deze drie.
1. Zet je medewerkers in voor employer branding
Zet je huidige medewerkers in als ambassadeurs. Zij zijn de helden van je verhalen. In dit voorbeeld van de VRT is Hanne de hoofdpersoon. Laat je helden vertellen wat ze doen in je organisatie, hoe ze de problemen aanpakken, wie ze zijn.
In een goed verteld verhaal identificeert het publiek – in dit geval: het talent dat je wil aantrekken – zich met die hoofdpersoon. Het publiek voelt mee: Hé, dat ben ik! Ik wil ook werken zoals Hanne. Via de hashtag #vrtvolk doet de VRT op een heel slimme manier aan employer branding.
Alleen actie activeert de verbeelding in storytelling. Laat in je verhaal je medewerkers niet uitleggen waarom ze graag bij je organisatie werken ("omdat ik toffe collega's heb", "omdat ik mijn creativiteit kwijt kan" …), want dan heb je geen verhaal meer. Laat ze vertellen wat ze doen, welke uitdagingen ze tegenkomen, hoe ze die oplossen, hoe hun werkdag eruitziet.
Een mooi voorbeeld van employer branding krijgen we hier van de Vlaamse overheid. Die zette Heidi in om duidelijk te maken hoe de werkdag van een dossierbehandelaar eruitziet. Dat doet ze vooral in de tweede zin. De eerste zin voegt zelfs nog wat actie toe: ook al waren we er niet bij, we zien zo het moment voor ons dat Heidi op de vacature reageerde.
3. Wacht niet tot er een vacature is
Begin niet plots aan storytelling te doen wanneer je een vacature hebt. Employer branding doe je het hele jaar door. Toon het hele jaar door wat er achter de schermen van je organisatie gebeurt. Sociale media lenen zich heel goed tot dergelijke making of-verhalen.
Verhalen zoals dat over Carla, die op een zaterdagavond nog volop vijfhonderd mappen aan het maken is voor de inspiratiedag van Publiek Centraal, vertellen veel over het engagement en de sfeer in je organisatie.
Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling voor employer branding of andere doeleinden? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer viaopleidingen storytelling.
Hoe pak je storytelling best aan in social profit en overheid? De deelnemers van de opleiding gisteren zetten zelf enkele tips voor hun collega’s op een rijtje.
De opleiding Storytelling voor social profit en overheid van deze winter zit erop (de volgende opleiding vindt plaats in april). Op het eind van de dag vroegen we de elf deelnemers wat ze meenemen naar hun organisatie. We bundelden de antwoorden tot 7 tips.
1. Storytelling begint bij de voorbereiding
Het succes van storytelling hangt af van een goede voorbereiding. Plan tijd in om de verhalen in je organisatie naar boven te halen; maak er bijvoorbeeld een vast agendapunt van tijdens het wekelijkse teamoverleg. Denk bij elk verhaal ook eerst na over de structuur (zie tip 2).
2. Gebruik het storycanvas
Je publiek heeft niet veel tijd voor je verhaal, het moet meteen weten waar het over gaat, wat de rode draad is, wat het doel is van je held. Gebruik daarom het storycanvas van Verhalenmakers. Het biedt een goed houvast bij de voorbereiding van je storytelling. Je ziet meteen de structuur van je verhaal. En je ziet of het verhaal geschikt is voor je doelgroep.
3. Haal de held uit je doelgroep
Storytelling draait rond identificatie: je doelgroep moet zich met je held(in) kunnen vereenzelvigen. Dat wordt een stuk makkelijker voor de doelgroep als de held(in) uit de doelgroep zelf komt. Als je ouders van kinderen met autisme wil bereiken, vertel dan een verhaal waarin zulke ouders de hoofdrol spelen.
Je hoofdpersoon wordt pas interessant als hij een obstakel moet overwinnen. De ouders van een kind met autisme bijvoorbeeld willen hun kind naar een gewone school sturen maar twijfelen of het kind zich daar wel thuis zal voelen. Het obstakel (de twijfel) geeft je held (de ouders) een droom, een doel (de twijfel wegnemen), er ontstaat een spanningsboog in je verhaal.
5. Je organisatie is niet de held
Daal niet als een deus ex machine neer om het probleem van je hoofdpersoon op te lossen. Hij moet zijn obstakels zelf uit de weg zien te ruimen. Je organisatie kan daarbij hooguit helpen, met een dienst of product waarmee de held zijn probleem kan oplossen. Vermijd bij storytelling zoveel mogelijk de naam van je organisatie te noemen. Laat die naam pas zien na het verhaal, zoals in dit filmpje over Stephanie.
6. Storytelling toont vooral de actie
Storytelling draait rond verbeelding. Je publiek moet zich kunnen voorstellen wat er gebeurde. Toon daarom de concrete acties die je held uitvoert, leg zo weinig mogelijk uit waarom hij die acties onderneemt. Als je iemand interviewt voor je verhaal, moet je vooral voortdurend vragen wat er precies gebeurd is, wat hij precies gedaan heeft. Een regisseur onderbreekt zijn film ook niet om zelf even te komen uitleggen waarom de held zopas iets heeft gedaan.
7. Storytelling als locomotief
Storytelling kun je overal toepassen in je communicatie: in folders, nieuwsbrieven en persberichten, op je website, sociale media en affiches. Gebruik je verhalen daar als een locomotief. Begin met een verhaal, dan krijg je meteen een goede connectie met je publiek. Gebruik die connectie om nadien je “droge” informatie te serveren.
Met dank aan Tanguy Corbillon, Sara Logghe, Bert Eggermont, Karen Bral, Babette Verbrugghe, Nathalie Jennes, Klaartje Brits, Sophie Tuyttens, Aline Daems, Nadescha Turelinckx en Anneleen Cosijn voor de tips.
Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer viaopleidingen storytelling.
Wil je zelf een video maken met je smartphone? Leer het in één dag met VRT-journalist en smartphone-expert Job Van Nieuwenhove.
Zonder goede beelden werkt communicatie niet meer. Organisaties en bedrijven gebruiken steeds vaker video’s om meer publiek te bereiken. Met een smartphone kun je tegenwoordig snel en goedkoop knappe video’s maken.
De opleiding wordt gegeven door VRT-journalist en smartphone-expert Job Van Nieuwenhove. Na de opleiding kunnen alle deelnemers nog bij hem terecht voor onlinecoaching.
Van storycanvas tot video
Verhalenmakers biedt nog een andere video-opleiding aan: Storytelling: van storycanvas tot video. Daarin is er meer aandacht voor de opbouw van het verhaal.
Je leert een inspirerend verhaal maken over je eigen organisatie, met behulp van het storycanvas van Verhalenmakers. Dat verhaal zet je ’s namiddags om in een video, ook met je eigen smartphone.
De trainers van die opleiding zijn Rudy Pieters (Verhalenmakers, Publiek Centraal, Universiteit Gent, Hogeschool Gent, Vives) en Job Van Nieuwenhove.
Tevreden verhalenmakers, daar doen we het voor. Van Sophie Reyntens van Bednet kregen we dit mooie verhaal.
Bednet
“De opleiding storytelling heeft me enorm geholpen om mijn interviews beter en gerichter te voeren maar vooral om nadien mijn verhaal op te bouwen.
“Vroeger verloor ik mij in details en vond ik het moeilijk een rode draad in mijn verhaal te krijgen. Nu weet ik exact waar ik op moet focussen en welke toon ik moet zetten. Een echte aanrader dus als je een goede verhalenmaker wil worden.”
Sophie Reyntens, communicatie en fondsenwerving Bednet
Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer viaopleidingen storytelling.
Podcasts veroveren hun plaats bij bedrijven en organisaties. Daarom voegen we een opleiding toe aan ons aanbod: Storytelling: zelf een podcast maken.
Podcasts zitten duidelijk in de lift. We zien ze in de communicatie van steeds meer bedrijven en organisaties opduiken. Het wordt een van de storytelling-trends van 2020.
En dat is geen toeval, want met het gesproken verhaal keren we terug naar de basis van storytelling. Niets creëert zo'n sterke band met je publiek als een podcast.
Zelf podcasts opnemen en monteren
Daarom organiseren we met Verhalenmakers in de eerste helft van volgend jaar een opleiding Storytelling: zelf een podcast maken. Je leert er in één dag zelf een podcast opnemen (met je smarthpone) en monteren (met je laptop).
Je leert er ook welk materiaal je nodig hebt voor goede podcasts, of een extra microfoon een meerwaarde is, hoe het met auteursrechten zit voor muziek of geluiden die je wil gebruiken, en hoe je de podcast integreert in je communicatie.
Podcastmaker Sara Logghe
Trainer is podcast-experte Sara Logghe. Ze is podcasthost bij de Bende van het Boek, producer bij Urgent.fm en podcastcoach bij House of Media.
Zoals steeds besteden we veel aandacht aan de nazorg. Alle deelnemers krijgen tot 1 uur online coaching in de weken na de training.
6 opleidingen storytelling
Met Storytelling: zelf een podcast maken zitten we al aan zes opleidingen in de eerste vijf maanden van 2020. In de andere opleidingen leer je onder meer zelf video's te maken met je smartphone en goede verhalen op te bouwen met behulp van het storycanvas.
Er zijn opleidingen voor zowel bedrijven en zelfstandigen als organisaties uit social profit en overheid.
De eerste opleiding vindt plaats op 12 mei 2020 in Gent. Het aantal plaatsen voor deze opleiding is beperkt. Inschrijven duurt maar 2 minuten. Het kan via deze website.
Storytelling heeft zijn plaats veroverd in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken. Welke verhalen gaan het vooral goed doen in 2020? We zien vijf trends.
1. Impact-storytelling
Storytelling die de impact van je organisatie, bedrijf of merk toont: in tijden van groeiende ongelijkheid en klimaatverandering wordt dat een van de belangrijkste trends. Het zal in 2020 om verhalen draaien die laten zien dat jouw organisatie volop bezig is met haar invloed op mens en milieu en niet alleen met haar eigen doelstellingen.
Van wie mooie winstcijfers voorlegt of overheidssubsidies krijgt, wordt steeds meer verwacht dat de samenleving er echt beter van wordt (of op zijn minst niet slechter): verhalen kunnen dat als geen ander tonen.
Wie zijn negatieve impact negeert of verdoezelt, loopt het risico te figureren in verhalen van andere organisaties, van drukkingsgroepen bijvoorbeeld, en dan niet als de held maar als de schurk.
2. Verhalen van leiders
Velen ervaren de wereld als een chaos. Het internet kiepert dagelijks tonnen informatie en beelden over ons uit. De grote verhalen zijn opgeborgen. De mensen zijn het noorden kwijt. Politici voeden de angst met rampscenario’s.
Verhalen van leiders die de weg wijzen, zullen het daarom steeds beter doen. Storytelling inspireert net omdat het telkens opnieuw mensen laat zien die ondanks obstakels hun doel bereiken. Ja, het gaat niet altijd makkelijk, soms moeten we door een diep dal, maar uiteindelijk komen we er wel, daar boven op de top van de berg, vertellen ze.
De tijd dat bedrijven en organisaties alleen maar iets te verkopen hebben is voorbij. Mensen verwachten ook een visie van hen, een visie over de samenleving waarin ze actief zijn – de tweede van onze vijf trends voor 2020.
3. Verhalen over zorgzaamheid
Ambassadeurs zijn altijd al belangrijk geweest in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken. Maar niet elk ambassadeursverhaal is even overtuigend. Niet elke tevreden klant lokt een nieuwe klant.
Het zullen vooral verhalen over de zorgzaamheid van jouw organisatie zijn die het verschil maken.
Mensen verwachten van jouw organisatie steeds meer dat ze zorg draagt voor hen, dat ze een partner is, dat ze hen helpt, dat ze niet alleen aan hen wil verdienen. Verhalen kunnen details in de verf zetten, die tonen hoever je wil gaan in dat partnerschap. Ze kunnen vertellen over onverwachte cadeaus, kleine attenties die voor een onvergetelijke klanten- of gebruikerservaring zorgen.
4. Transparante verhalen
In tijden van fake news en privacyproblemen heerst het wantrouwen. Organisaties, bedrijven en merken moeten veel meer inspanningen leveren om het vertrouwen te winnen van hun burgers, klanten, leden, gebruikers, bezoekers … zeker als ze een partner willen zijn in het leven van al die mensen.
Bedrijven en organisaties weten veel, heel veel over ons, en dat maakt het allemaal nog moeilijker. Transparantie is daarom meer dan ooit aangewezen.
Geen betere manier om een inkijk te bieden in je organisatie dan storytelling. In verhalen kun je laten zien hoe je te werk gaat. Met verhalen kun je mensen overtuigen dat hun persoonlijke gegeven bij jou in goede handen zijn.
5. Live-verhalen en podcasts
De laatste van onze vijf trends voor volgend jaar draait rond de oervorm van storytelling: het pure vertellen, zonder franjes. Je ziet het ook op andere domeinen: nu digitale toestellen ons hele leven hebben gekoloniseerd, wordt het analoge, het tastbare weer aantrekkelijk. Vinyl zit in de lift.
Je ziet vandaag veel mooie digital storytelling, sterke verhalen met mooie beelden, knap gemonteerde video’s, overdonderende graphics. Maar evengoed zie je het live-verhaal in belang toenemen. Een verteller, een verhaal, en een publiek (zelfs al bestaat dat publiek maar uit één persoon): meer heb je niet nodig. Zelfs een PowerPoint hoeft niet. Als het verhaal goed is opgebouwd, bezorg je het publiek een unieke ervaring.
Het verklaart de opmars van podcast, de digitale vorm die het dichtst in de buurt komt van de intimiteit van dat pure vertellen. 2020 wordt volgens ons het jaar waarin podcast definitief zijn plaats verovert in de communicatie van organisaties, bedrijven en merken.
Partnerschap, rode draad tussen de trends
Nu ik ze hier alle vijf op een rij zie, valt het mij op dat er een rode draad loopt tussen de trends.
Ze hebben alle vijf te maken met dat partnerschap, met de nieuwe rol die organisaties, bedrijven en merken krijgen in het leven van mensen. Klanten, burgers, gebruikers, bezoekers, leden verwachten steeds meer dat organisaties betrouwbare, zorgzame, aanspreekbare partners worden, partners die hen de weg wijzen.
Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer viaopleidingen storytelling.
De eerste maanden van 2020 zitten er al zeker zes opleidingen storytelling aan te komen. De eerste is al bijna volzet.
Verhalenmakers breidt zijn aanbod van opleidingen storytelling stelselmatig uit. Tot mei staan nu al zeker zes opleidingen op het programma. Er komen er zeker nog paar bij.
Bij de opleidingen die we binnenkort aankondigen, zit ook een opleiding storytelling met podcast.
Storycanvas en coaching
In elke opleiding speelt het storycanvas van Verhalenmakers een centrale rol. Dat is een handig instrument waarmee je snel een goed verhaal kunt opzetten.
In een van de opleidingen, Van storycanvas tot video, zet je je eigen storycanvas meteen om in een video met behulp van je smartphone.
Bij elke opleiding krijgen alle deelnemers in de weken nadien ook persoonlijke online-coaching.
Bijna volzet
Om zoveel mogelijk interactie mogelijk te maken is het aantal plaatsen per opleiding beperkt.
De inschrijvingen zijn volop bezig. De eerste opleiding is al bijna volzet.
Wat een mooie campagne voor het Van Eyck-jaar! Gewone mensen die elkaar hun liefde betuigen en zo het Lam Gods tot leven brengen. Storytelling ten voeten uit.
Hoe breng je een bijna zes eeuwen oud schilderij met een uitgesproken christelijke boodschap heel dichtbij, zo dichtbij dat het intiem wordt?
Van Eyck-jaar
Door twee personages te vervangen door echte mensen, gewone mensen, mensen die elkaar hun liefde betuigen, op een zeer kwetsbare manier, wat ze op het eind nog eens onderstrepen door uit de kleren te gaan, net zoals de personages die ze vervangen: Adam en Eva.
Het filmpje maakt op een heel inventieve manier gebruik van storytelling-elementen. We zagen er minstens vijf.
1. Echte mensen brengen Van Eyck tot leven
Het filmpje vervangt de christelijke personages, Adam en Eva, door echte mensen, echte koppels, waar het publiek zich kan mee identificeren. Zij zijn de helden van al die korte verhalen.
De vervanging is extra geloofwaardig omdat de koppels over hun liefde voor elkaar vertellen (het enige verhaal dat er echt toe doet, zou Julian Barnes zeggen) en op het eind zelfs Adam en Eva vervangen in de zijpanelen van het Lam Gods.
Om de identificatie compleet te maken: op de website van de campagne kan iedereen een foto van zichzelf en een geliefde in twee Lam Gods-panelen laten monteren. Visueel iets minder geslaagd. Maar de boodschap blijft overeind: iedereen beroemd, iedereen Adam en Eva!
2. Onze blik is het eerste obstakel
Zonder obstakels geen verhaal. Moeten de koppels een obstakel overwinnen? Zeer zeker. Ze moeten elkaar hun liefde betuigen voor onze ogen, voor de ogen van de hele wereld zelfs. Ze moeten zich bloot geven, letterlijk en figuurlijk.
Dat die naaktheid niet evident is, wordt extra in de verf gezet wanneer de voice over de link legt met de geschiedenis van het Lam Gods. De naakte panelen werden indertijd gecensureerd: ze werden weggeborgen en vervangen door een geklede Adam en Eva.
3. Ook de samenleving vormt een obstakel
Toerisme Vlaanderen koos ook voor minder evidente koppels, koppels waar een deel van de samenleving niet zo makkelijk voor openstaat. Enkele holebikoppels bijvoorbeeld, en twee jonge mensen met een beperking.
Die censurerende blik van de samenleving vormt een bijkomend obstakel. Het maakt de inspanning van onze helden om zich bloot te geven nog meer bijzonder.
4. Spanningsboog
Op het einde gaan de koppels uit de kleren en dat wordt al in de eerste seconden gesuggereerd.
Op die manier wordt een spanningsboog gecreëerd. De kijker leeft toe naar de onthulling. Niet als een voyeur, maar meelevend met de hoofdpersonen.
5. Het Lam Gods is niet de held
Het draait hier allemaal om het Lam Gods natuurlijk, Toerisme Vlaanderen wil er per slot van rekening zoveel mogelijk mensen mee naar het Van Eyck-jaar in te krijgen.
Maar het filmpje trapt niet in een van de klassieke valkuilen van storytelling. Niet het Lam Gods daalt hier ineens uit de hemel neer als de held van het verhaal, nee, de koppels blijven de helden, tot de laatste second. Zij zijn het die de obstakels overwinnen, zij zijn het die zich uiteindelijk bloot geven. Het Lam Gods helpt hen daar alleen bij, dat onuitputtelijke, levenskrachtige werk dat, zoals de commentator zegt, “het vermogen heeft onze geest te openen”.
Wil je zelf aan de slag gaan met storytelling? Verhalenmakers maakt niet alleen verhalen, we helpen je ook verhalen maken, onder meer viaopleidingen storytelling.
